27 мая, 2026 - 09:15
В работе форума были задействованы более 30 спикеров, включая 11 федеральных экспертов. Аудитория – сотни участников из 24 регионов страны: делегации из Москвы, Башкортостана, Ставропольского края, республик СКФО и представители всех районов Кабардино-Балкарии.
Выставка-ярмарка местных брендов заработала еще до начала официальной части. Палатки и стенды развернули как перед зданием Дома молодежи, так и внутри него. Более 50 субъектов креативного бизнеса юга России презентовали свои проекты – от традиционных ремесленных изделий ручной работы до современных локальных марок одежды. Площадка позволила мастерам пообщаться с первыми покупателями и наладить профессиональные контакты.
Официальный старт форуму дал глава Кабардино-Балкарии Казбек Коков. В своем приветственном слове он отметил, что творческие индустрии сегодня становятся реальным экономическим сектором, а республика заинтересована в том, чтобы молодые люди превращали свои идеи в работающий бизнес на родине.
«Креативная индустрия – это все, что нас сегодня окружает, это то, как мы мыслим, о чем мечтаем и что впоследствии реализовываем. Все новое, что мы хотим увидеть перед собой, это и есть креатив, - сказал Коков. – Мы собрались здесь, потому что верим в будущее. Наша вера, наши мечты и мысли о завтрашнем дне – этот тот двигатель прогресса, который позволяет нам идти вперед».
Важный практический смысл форума – в укреплении деловых связей региона. На главной площадке было подписано соглашение о сотрудничестве в сфере развития событийного туризма. Подписи под документом поставили исполнительный директор Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) Юлия Жоля и генеральный директор АО «Корпорация развития КБР» Ахмат Чочаев.
Одним из самых ярких событий открытия стала презентация новой бренд-айдентики республики и официального персонажа-маскота региона. Им стал Алмасты (снежный человек) – мифический персонаж фольклора и легенд. В прочтении молодых дизайнеров Дома молодежи (ребят в возрасте от 15 до 25 лет) милый образ получился современным, дружелюбным и символизирует самобытность КБР. Первое анимационное кино с участием нового маскота уже продемонстрировали на экране, а имя персонажу жителям республики еще предстоит выбрать в ходе голосования.
Затем дискуссия перешла к обсуждению экономических показателей. Министр экономического развития КБР Борис Рахаев, говоря о доле креативных индустрий в экономике Кабардино-Балкарии, отметил, что регион на общем фоне выглядит весьма достойно.
- Сейчас доля креативного сектора составляет 2,5% от валового регионального продукта. По итогам прошлого года наша республика вошла в топ-10 регионов РФ, доказав лидирующие позиции сразу в нескольких сегментах. В частности, КБР занимает вторые места по России в сферах гастрономии и издательской деятельности. Кроме того, у нас заметно процветают еще четыре профильных направления, - сказал министр.
Он напомнил, что президент РФ Владимир Путин поставил задачу: к 2030 году достигнуть доли креативных индустрий в размере 6% от ВВП России.
- У Кабардино-Балкарии весьма амбициозные планы к 2030 году. Наша первейшая задача – подойти к сектору системно. В регионе уже принята практически вся необходимая нормативно-правовая база. Теперь перед нами стоит цель сформировать полноценный креативный кластер и обеспечить системность его работы, - резюмировал Борис Рахаев.
Председатель Кабардино-Балкарского регионального отделения «Опоры России» Альберт Кильчуков отметил важность мероприятия и рассказал о внедрении стандарта развития креативных индустрий, разработанного Агентством стратегических инициатив (АСИ).
- С точки зрения государственного регулирования наша основная задача сейчас – четко определить, как именно мы ведем учет, как считаем экономические показатели и кого конкретно относим к субъектам креативного предпринимательства. Без этого понимания невозможно выстроить эффективную систему государственной поддержки. На сегодняшний день Кабардино-Балкария фактически выполнила уже 6-7 пунктов Регионального стандарта АСИ, зависящих непосредственно от органов власти субъекта, - отметил Кильчуков.
Спикер сообщил, что в настоящее время на федеральном уровне вносятся изменения в профильное законодательство, которые призваны закрепить базовые понятия и прописать регламенты для управляющих компаний креативных кластеров.
Исполнительный директор НАОМ Юлия Жоля рассказала, как событийный туризм способен повлиять на экономические показатели Кабардино-Балкарии.
- Событийный туризм работает по принципу уникального личного опыта, который человек проживает вместе с семьей. Такие форматы дают территории возможность удерживать живое внимание людей в цифровую эпоху, преодолевая «цифровое одиночество». Потенциал фестивального направления в России огромен. Крупный фестиваль выступает как стартовая площадка для малого креативного бизнеса. И у локальных предпринимателей появляется реальная возможность громко заявить о себе. Сегодня тема сохранения и продвижения национальной идентичности стоит очень остро, и событийный туризм – это идеальный инструмент для решения этой задачи, - сказала Жоля.
Комментируя выступления экспертов, глава Кабардино-Балкарии Казбек Коков подробно остановился на долгосрочных планах экономического развития КБР через интеграцию индустрии гостеприимства и креативного сектора.
- Я абсолютно уверен, что эти планы реализуемы, если мы сделаем упор именно на событийную составляющую. Мы уже активно работаем в данном направлении: в республике проводятся Фестиваль цветов, Фестиваль яблок и многие другие яркие праздники. Параллельно КБР должна планомерно наращивать объемы и в сфере делового туризма. Проведение различных семинаров и масштабных форумов приносит ощутимый экономический эффект. Отельеры и рестораторы республики открыто говорят о максимальной загрузке гостиниц и серьезном росте выручки в общепите именно в периоды деловой активности. Однако для нас здесь пока еще «непаханое поле». Мы обязаны проработать этот вопрос гораздо глубже: фактически весь календарный год в Кабардино-Балкарии должен быть четко расписан событийными и деловыми мероприятиями, - подчеркнул Коков.
В рамках панельной сессии «Сделано в КБР» эксперты, предприниматели и представители власти обсудили ключевые факторы успеха локальных брендов, интеграцию культурного наследия в современную экономику и механизмы государственной поддержки креативного сектора.
Открывая панельную сессию, Борис Рахаев поделился своим видением того, каким должен быть кадровый костяк новой экономики региона:
- Я убежден, что в этой сфере должно быть идеальное сочетание мудрости опыта и смелого юношеского стремления. Но если говорить откровенно, я склонен делать ставку именно на молодую аудиторию. Возможно, среди них должны быть даже те, кто только вчера покинул школьную скамью. Ведь креативщики – это особенные люди, они органически не терпят никаких рамок и границ. Именно поэтому в данном секторе необходимо обеспечить максимальное молодежное присутствие.
Директор по коммуникациям РГГУ Анна Горчакова в своем докладе говорила о том, как локальным брендам привлекать финансирование через существующие государственные фонды: «Мой главный рецепт для креаторов – действовать через объединения и сообщества. Яркий пример – Деловой центр СНГ, который сегодня включает в себя уже более 520 предпринимателей. Когда за тобой стоит мощное сообщество реального бизнеса, вести диалог гораздо легче».
Горчакова презентовала разработанный экспертами трехдневный практический курс, созданный специально для поддержки креативного предпринимательства.
Руководитель профильных программ Агентства стратегических инициатив (АСИ) Нина Добрынченко отметила высокий уровень представленных в республике проектов:
– Все представленные в КБР креативные продукты – от гастрономических проектов до мобильного приложения «Тропа Нартов» – демонстрируют высокую степень готовности к выходу на федеральный рынок. Главное, что все это сделано с огромной любовью к своей земле. Чтобы форум не остался разовым событием, эту работу нужно перекладывать в постоянную инфраструктуру. Запуск профильного Совета при главе республики – отличный рабочий механизм. Также креаторам необходимо участвовать в грантовых конкурсах, даже если проект кажется не до конца готовым. Это дает бесценный навык работы с федеральными заявками.
Директор международного центра развития креативных индустрий «КРЕАДЭВ» Татьяна Храпко добавила, что в Кабардино-Балкарии уже сформированы ключевые элементы экосистемы: сильные профессиональные сообщества, узнаваемые продуктовые и гастрономические бренды.
- Но самое главное – есть политическая воля руководства региона, готового всесторонне поддерживать эту отрасль. Мое финальное предложение к участникам: смело создавайте новые смыслы, опираясь на локальную идентичность, и развивайте креативную экономику Кабардино-Балкарии, - сказала она.
Гастрономический стратег Екатерина Суменкова призвала бизнес-сообщество к системности. Она отметила, что нельзя просто заявить, что в республике все вкусно – современный турист на это не приедет. Развитие отрасли необходимо начинать с глубокого аудита всей территории и консолидации за круглым столом рестораторов, отельеров, гидов и органов власти. «Сильные, устойчивые проекты рождаются только в рамках эффективного государственно-частного партнерства. Внедрение такого подхода позволит нам уже через год говорить о конкретных и измеримых результатах», - подчеркнула она.
Эксперт по территориальному брендингу Анжела Крыжановская подчеркнула инвестиционную привлекательность региона, а представитель благотворительного фонда «Живая природа и мир» Анастасия Потекина акцентировала внимание на роли меценатства.
Яркую черту под экспертной дискуссией подвел блогер и путешественник Раис Габитов, обратившийся к национальной метафоре: «В Кабардино-Балкарии слышал такое глубокое выражение: «Мы пьем воду с Эльбруса (Минги-Тау), как материнское молоко». Я хочу сказать одно: локальная самобытная культура – это и есть то самое материнское молоко для успешного креативного бизнеса».
Форум «Креативный Эльбрус» наглядно доказал, что интеграция традиций и инновационных подходов является главным драйвером долгосрочного экономического роста Кабардино-Балкарии.
Фатима Ксанаева.
Фото Татьяны Свириденко.
